Что Такое Ребрендинг

Зачем нужен ребрендинг?

Оглавление:

Что Такое Ребрендинг

Ребрендинг — это не просто дань моде и новый логотип. Это необходимость качественных изменений как внутри компании, так и в работе с аудиторией.

С приходом интернета быстрое течение времени и ураган событий застигает врасплох любого человека, меняет его образ жизни, взгляды и как результат — его отношение к продуктам и услугам. Таким образом, рано или поздно ветер перемен однажды подует и в вашу сторону. Главное при этом превратить его в свежий бриз, а не бесполезный сквозняк.

Ребрендинг далеко не всегда подразумевает под собой изменение логотипа, хотя некоторые выразительные средства он, как правило, меняет. Например, Old Spice не изменили логотип, но изменили отношение к своему бренду. Coca-cola за пол века тоже не вносила существенных и изменений в свое начертание, хотя с тех пор поменялся состав и позиционирование.

Ребрендинг далеко не всегда подразумевает под собой изменение логотипа.

Так что же такое ребрендинг и зачем он нужен? Ниже мы привели причины, каждая из которых может послужить достойным основанием для новых мер!

1. Идеологические изменения

Если вы хотите заявить о переменах внутри компании, o новом отношении к клиентам, о новых стратегических ценностях — ребрендинг станет лучшим средством это сделать.

Но помните, модный лого — лишь видимая часть изменений, он лишь временно способен затмить сердца клиентов. За этим должны стоять более существенные нововведения.

К примеру, вспомните свежий знак РЖД, который не способен был надолго скрыть несвежие уборные в поездах и быстро вернул душные речи своих пассажиров? Поезда, конечно, покрасили, но отношение населения не изменили.

Обратите Внимание!

Если вы хотите заявить о переменах внутри компании — ребрендинг станет лучшим средством это сделать

То ли дело Фридрих Великий! Однажды он решил сделать картофель национальным продуктом…вместо хлеба, который за сотни лет прочно прижился на обеденном столе нации. Это было обусловлено тем, что голод застал страну, и картофель смог стать альтернативой пшеничным изделиям.

Однако народ воспротивился такому положению дел, мол, что толку от картошки, если у нее ни вкуса, ни цвета.

И тогда король сделал то, что мы сейчас зовем ребрендингом: он засадил клубненосным видом все свои сады и изменил отношение своего народа к продукту, по-королевски вкусному и питательносу, к слову сказать!

2. Переход на новый ценовой сегмент

Репрайсинг служит одной из самых частых причин для ребрендинга.

Это частое явление среди фешн-индустрии, когда дорогие модельеры запускают более демократичные коллекции (например, Marc by Marc Jacobs). Другими словами, если вы больше не хотите продавать овощи по 10р.

/кг, время задуматься о долгосрочных и качественных изменениях в пиаре и стиле, которые сделают из привычной картошки — «золотое» блюдо!

3. Реформуляция

Если ваша фирма претерпела качественно новые изменения управляющего состава, или в вашем кофе больше не стало кофеина, то это хороший повод изменить и визуальный облик. Задача дизайна и рекламных кампаний — отразить интуитивными средствами неповторимые качества продукта и бизнеса, которыми стоит гордиться!

4. Рефокусирование

Смена целевой аудитории может послужить хорошим двигателем для развития вашего бизнеса. Сделав ресёрч и изучив конкурентов, среди которых мало места вашему бизнесу, можно найти свою нишу и работать целенаправленно на неё.

Например, Carlsberg позиционирует пиво Eva как напиток для женщин, а магазин для малышей Double Trouble одевает якобы только двойняшек. Узкая специализация легче запомнится потребителям из-за своей уникальности.

Хотя фокусирование на чём-то одном, может, и не всегда отразит глобальный охват вашего бизнеса.

5. Инфоповод

Ребрендинг — это отличная возможность напомнить о себе, и вновь привлечь внимание аудитории к своему продукту или услуге.

Новый логотип, стиль и идеологические изменения могут лечь в основу сначала тизера, а затем — ряда статей или постов в социальных сетях.

Минимум месяц новостного бума и переходов вам обеспечен! А если ваша аудитория — это молодежь, хипстеры, дизайнеры или молодые предприниматели, то питч на GoDesigner уже станет достойной частью вашей кампании.

6. Повышение лояльности

Удачный ребрендинг определенно точно вдохнет новую жизнь в ваш бизнес. Все эти пресс-релизы, новости, тизеры и посты с красивым графическим сопровождением привлечет внимание новых людей, а постоянные клиенты расценят смену стиля как стабильный рост и развитие.

7. Мотивация сотрудников

Модный ребрендинг обратит на себя внимание не только потенциальных клиентов, но и сотрудников: он подарит им свежие темы для разговоров, общих тем, сплотит коллектив и даст им надежду на оптимистичное будущее. Коллеги почувствуют новый потенциал и приток сил в своей компании, и как результат — очень многим в скором времени захочется работать в ваших стенах. А кадры, как вы знаете — самое важное в бизнесе!!!

Ребрендинг сплотит коллектив и подарит надежду сотрудникам на оптимистичное будущее компании

Мнение эксперта — Михаила Чернышев

Мы однако решили спросить опытного специалиста, который не понаслышке знает, что значит это сложночитаемое слово — р е б р е н д и н г. Маркетинг-директор Tele2 и наш эксперт, Михаил Чернышев вынес свое суждение о том, когда и зачем это надо:

Прежде чем ответить на этот вопрос, нужно понять, что такое брендинг. Бренд — это идея. Соответственно, процесс брендинга — это процесс «упаковки идеи» в самом широком смысле этого слова.

Соответственно, ребрендинг нужен, когда кардинальным образом меняется суть того, что компания пытается донести до своего потребителя. Или же бренд потерпел фиаско в процессе своего создания: неправильно была «упакована» идея, обещания бренда не совпали с реальным опытом.

Очень часто ребрендинг путают с рестайлингом. В последнем случае требуется только «косметическая переработка». Разница между ребрендингом и рестайлингом как между реинкарнацией и пластической операцией.

Источник: https://infogra.ru/design/zachem-nuzhen-rebrending

Что такое ребрендинг, и зачем он нужен?

Стараясь соответствовать моде, современный человек регулярно меняет собственный стиль. Таким образом он старается идти в ногу о временем. То же самое необходимо и компании – время от времени ее внешность (логотип, по которому и узнают бренд) нуждается в обновлении.

Регулярно крупные иностранные компании тратят огромные суммы для того, чтобы обновить собственный бренд. Отечественные предприниматели не всегда понимают подобные затраты а между тем, такие обновления, пусть даже внешние, приносят значительное увеличение прибыли.

Важные изменения

Ребрендинг – это комплекс мероприятий, направленных на обновления бренда. В первую очередь изменения касаются логотипа компании, фирменной одежды. Такие обновления зачастую используют компании, которые работают на рынке услуг уже длительное время. Ведь на рынке постоянно появляются новые бренды, которые привлекают клиента более яркими логотипами и звучными именами.

Ребрендинг является достаточно хитрым инструментом маркетологов.

К нему нередко прибегают в таких ситуациях:

  • Бренд устаревает. То есть, узнаваемость логотипа постепенно снижается. Из-за снижения узнаваемости компания начинает постепенно терять клиентов.
  • Появление «заметного» конкурента. Как правило, бренды с яркими логотипами и звучными названиями привлекают гораздо больше внимания, чем те, которые уже давно на рынке и попросту «приелись» потребителю. И даже если услуги и товары устаревающего бренда вполне устраивают, избалованный разнообразием потребитель стремится попробовать нечто новое.
  • Изменение направления деятельности. Если компания планирует дополнить свою деятельность новым направлением, которое может стать основным (то есть – просто  происходит изменение специализации) то обновление бренда – прекрасная возможность привлечь внимание потенциальных клиентов.

Особенности процесса

Невозможно провести ребрендинг за короткий промежуток времени. Данный процесс требует значительного внимания.

Условно обновление бренда можно разделить на несколько этапов:

  • Поиск причин. Желание провести обновление бренда еще не значит, что на самом деле это крайне необходимо вашей компании. Возможно, причина потери клиентов – в снижении качества предлагаемого вами товара. Или же на  рынке появился конкурент, который предоставляет аналогичную услугу по более доступной стоимости? Важно понимать – не всегда именно устаревание логотипа является основной причиной снижения рейтинга компании. Поэтому, прежде чем начинать процедуру ребрендинга, следует провести тщательный анализ деятельности.
  • Анализ рынка. Если после проведенного анализа работы сотрудников и качества продукции вы не могли найти каких-либо минусов, следует обратить внимания на рынок. Возможно, упаковка вашего продукта не кажется привлекательной для покупателя, или же конкуренты переманивают клиентов более выгодными предложениями. Все это требует тщательного изучения.
  • Планирование процесса. Это один из важнейших этапов. В первую очередь следует определить, насколько сильно вы хотите изменить собственный бренд. Ведь некоторые компании могут просто поменять цвет логотипа и стиль его написания. А другие полностью меняют не только лого, но и название. Примером таких кардинальных изменений выступает MozillaFireFox. Изначально компания именовалась Phoenix и имела соответствующий логотип. Но потом произошли изменения, и появилось новое имя.
См. также:  Как Узнать Свой Лицевой Счет Ростелеком Интернет

А вот в качестве примера более «спокойного» ребрендинга можно привести Apple:

По сути, логотип компании не изменился – даже спустя десятилетия после появления он известен всем.

Проведение ребрендинга достаточно затратное мероприятие для компании. Ведь недостаточно просто поменять логотип – важно донести информация об обновлении до потребителя. То есть – провести численные презентации и рекламные акции. Причем сделать это таким образом, чтобы причины обновления стали на самом деле понятны.

Эффективность ребрендинга

О том, насколько эффективными были проведенные изменения, сразу сказать невозможно. Должно пройти немало времени, прежде чем можно будет делать выводы относительно того, насколько удачными оказались изменения бренда.

Разумеется, можно проводить исследования. Опрашивая мнение потребителей относительно нововведений. Но так вы узнаете лишь мнение. А вот насколько выгодным с финансовой точки зрения был ребрендинг, можно будет сказать не ранее, чем через 9-12 месяцев.

Источник: http://biznesinalogi.com/chto-takoe-rebrending-i-zachem-on-nuzhen/

Ребрендинг. Зачем и кому он нужен

Современный бизнес развивается стремительными темпами, оставляя позади устаревшие технологии и инновации, которые донедавна считались самыми эффективными. Эта сфера деятельности имеет большое влияние на наш мир, поэтому нуждается в постоянном обновлении.

Внешний вид любого товара, несмотря на его востребованность, со временем надо менять, иначе он приестся потребителям и станет для них скучным. В таком случае на помощь вам придёт ребрендинг.

Что такое ребрендинг?

Данный маркетинговый термин расшифровывают коротко и очень просто – изменение бренда. Это может быть замена логотипа компании, полное переформирование сайта или же ребрендинг самой торговой марки.

Этот процесс направлен на развитие бренда, а не на его уничтожение. Новая «обёртка» сделает его свежее, потребитель получит вместе с товаром новые эмоции. В итоге торговая марка сохранит востребованность среди текущих клиентов и привлечёт новых.

Незначительные перемены в оформлении упаковки и рекламной кампании нельзя назвать ребрендингом. Изменения в стратегии компании, новое позиционирование бренда – вот, что несёт в себе ребрендинг.

Причины проведения ребрендинга

1.  Нечёткое позиционирование на рынке. Если вы не можете указать ваши конкретные преимущества перед конкурентами – это тревожный сигнал. Просто «хорошая» компания не сможет привлечь клиентов.

Люди не увидят в вас уникального партнёра, который способен решить их потребности. К примеру, тысячи компаний предоставляют визовые услуги. Если вы станете позиционировать себя «как все», то каждый новый клиент будет на вес золота.

Ребрендинг поможет найти «свою фишку» и дать целевой аудитории особенное предложение.

2.  Изменение потребностей целевой аудитории. Ваша продукция остаётся такой же качественной, но спрос на неё падает. Почему? Всё потому, что потребители считают ваш бренд устаревшим. Товар им приелся и больше не интересен. В таком случае стоит направить ребрендинг на визуальное оформление и эмоции, которые несёт товар.

3.  Низкая конкурентоспособность. Сильный конкурент может ослабить ваши позиции на рынке. Если вы пасёте задних, то необходимо забыть о былых принципах компании и менять позиционирование.

4.  Достижение вершины. Когда торговая марка достигает своего максимума в определённом сегменте рынка, следует задуматься о репозиционировании и найти сферу, в которой есть перспективы для развития компании.

5.  Изменение стратегии компании. Такой вариант возможен при слиянии или поглощении компании. Например, Microsoft купила подразделение Nokia по производству мобильных устройств и запустила серьёзную работу по ребрендингу бренда.

Этапы ребрендинга включают в себя:

1.Аудит. Требуется изучить состояние бренда и этап его развития. Надо найти слабые и сильные стороны, чтобы определить, насколько глубоким будет ребрендинг. На этом этапе также необходимо проанализировать финансовые возможности компании.

2. Разработку стратегии. Надо выделить элементы, которые подвергнутся ребрендингу.

3. Обновление бренда. На этом этапе разрабатывают новые элементы визуального оформления, новую позицию бренда и путь общения с потребителями.

4.Демонстрирование потребителям результаты ребрендинга. Проведите презентацию или пресс-конференцию. Сейчас самое время объявить миру о новом обличии своей компании.

Бренд – это образ взаимоотношений компании и потребителей. Через него производитель демонстрирует, как для него важно мнение и выбор клиентов. Поэтому ребрендинг направлен на увеличение целевой аудитории и усиление лояльности к бизнесу. Сохраните свои сильные стороны, которые выделяют вас на фоне конкурентов, и избавьтесь от слабых, способствующих затуханию бренда.

Источник: https://aptxt.com/chto-takoe-rebrending.html

Сервис Ребрендинг — заработок на ребрендинге

Процесс смены логотипа, фирменного стиля и прочей визуальной составляющей какой-то организации называется ребрендинг. Некий Ашурков Владимир рассказывает, что существует заработок на ребрендинге от 50 000 рублей в день на одноименном сайте – сервис Ребрендинг. Все, что вам необходимо знать о данном заработке по тексту ниже.

Личная страница Ашуркова Владимира

Описанные сайты:
rbnding.tk/blog_75645rs/ – личная страница Ашуркова Владимира;
rbnding.tk/index.html – сервис Ребрендинг.

Нам, как профессионалам в своем деле, достаточно было и 5-секундного взгляда на первый сайт, чтобы все стало предельно ясно. Но мы хотим не только указывать вам, где лохотрон, а где реальный заработок, но и хотим учить различать жуликов, чтобы не попадаться на их обманы.

Очень простой и эффективный метод, который работает в данном случае: домены, то есть адреса сайтов. Личная страница Ашуркова Владимира, который рассказывает про заработок на ребрендинге и сам сервис Ребрендинг размещены на одном сайте: rbnding.tk.

(Домен со временем будет меняться, но суть, скорее всего, останется прежней). То есть блог и сервис просто странички одно и того же сайта. И это уже неоспоримый факт мошенничества.

Так как человек якобы независимо рекомендующий какой-то сервис не может иметь к нему непосредственное значение. Стандартная связка лохотрона.

На странице Ашуркова Владимира особо анализировать нечего. Минимум информации, которая создана, чтобы вы поскорее перешли на сервис Ребрендинг.

В видео показана демонстрация заработка и вывода денег, но это все обман, не верьте этому. Фото мужчины с паспортом в руках не дает тоже никаких гарантий.

А все комментарии созданы самим создателем сайта, свой же отзыв оставить невозможно. И это тоже факт лохотрона.

Да и вообще, заработок на ребрендинге, возможен только в одном случае: если вы профессиональный дизайнер или дизайнерская контора, которая, собственно, и делает этот ребрендинг для какой-то компании. А за, простите, дилетантский выбор между двумя картинками платить по тысяче долларов просто невероятно глупо.

Сервис Ребрендинг

Заработок на ребрендинге происходит следующим образом: вы регистрируетесь на сервисе Ребрендинг и вам показываются два варианта одного и того же логотипа, плюс два слогана различных компаний. Ваша задача – выбрать наиболее понравившийся вариант.

«Отработав» такие 53 заявки, буквально за несколько минут, якобы платят более 50 тысяч рублей! Не кажется вам это слишком щедро? Такой работы просто не может существовать, тем более с такой оплатой. Дизайн в реальности выбирает только сам создатель логотипа и сам заказчик.

Смысла в таком бездумном растрачивании денег на чье-то субъективное мнение просто нет никакого. Не будьте наивными, поймите, что деньги платят только за реальную работу, а не за её имитацию.

Если интересует такой вариант с реальным трудом и реальными заработками – добро пожаловать в главный раздел нашего сайта.

Самое Важное!

Мы не глядя «прострикали» все варианты на одну и ту же кнопку, и «заработали» 54 120 рублей.

Может быть такое на самом деле? Естественно нет, потому что сервис Ребрендинг и сама суть заработка на ребрендинге это выдумка мошенников.

Можете проверить и сами, всякий раз, кто попытается проделать процесс «работы» будет видеть на выходе те же самые 54 120. Это заранее прописанный на сайте результат.

Для вывода денег якобы необходимо открыть какой-то международный счет. Но то, что пишут мошенники ложь! Если бы все было честно – необходимые траты были бы списаны из заработанной суммы. А если вы где-то якобы заработали крупную сумму, но для ее вывода вас просят заплатить, будьте уверены – перед вами лохотрон. Так и в случае с сервисом Ребрендинг.

Сначала вас просят заплатить 180 рублей за международный счет, а после придумают еще около 10 поводов за что-то заплатить. И таким образом самые доверчивые и наивные могут перевести добровольно мошенникам несколько тысяч. Не будьте в их числе! А мы всегда вам поможем подобными обзорами и ответами на вопросы.

Зарабатывать в интернете по-настоящему можно и нужно. Но для этого вам нужна необходимая информация. Стоп Обман постоянно в поисках лучших обучающих материалов, все они собраны в разделе «Проверенные курсы». Переходите и зарабатывайте реальные деньги без обмана.

Поделись с друзьями!
Чтобы о лохотроне знали!

Источник: https://stop-obman.com/rebrending/

Ребрендинг – что это такое простыми словами

Ребрендинг – процедура смены или обновления фирменного стиля компании, её бренда. Происходит ради достижения компанией неких целей, чаще всего связанных с улучшением позиций в конкурентной борьбе с другими производителями аналогичной продукции.

Необходимость процедуры

Важную роль в коммерческом успехе любого бизнеса играет правильно подобранный бренд.

Под этим термином подразумевается целый комплекс неких визуальных и звуковых эффектов, призванных сделать компанию или предлагаемую ей линейку товаров узнаваемой для потенциальных клиентов.

К носителям бренда относят логотип фирмы, набор характерных цветов, звуков и мелодий, рекламных слоганов.

Время от времени возникает потребность в смене бренда, его обновлении. Для определения такой необходимости производится маркетинговый аудит. Суть его состоит в выявлении факторов, способствующих повышению рыночной конкурентоспособности, и производится в несколько этапов:

  • Оценивается узнаваемость бренда для потенциальных потребителей.
  • Выявляются препятствия для положительного восприятия бренда целевой аудиторией.
  • Анализируются преимущества и недостатки существующего бренда компании в сравнении с брендами фирм-конкурентов.
См. также:  Коллектор Кто Такой

После проведения всестороннего анализа, специалистами-маркетологами принимается решение о необходимости полной или частичной смены бренда – проведения ребрендинга. Он может включать следующие действия:

  • Репозиционирование.
  • Внешний рестайлинг.
  • Изменение коммуникативного взаимодействия с целевой аудиторией.

Репозиционирование

Высокая рыночная конкуренция зачастую приводит к тому, что товар конкретной фирмы вызывает у покупателей равнодушное отношение, а порой и отрицательное восприятие без каких-либо причин. Это происходит, когда потребитель не видит никаких явных преимуществ предлагаемого товара по сравнению с аналогичным предложением от других производителей.

Для повышения статуса товара, выделения его из общей массы, производится репозиционирование. Для этого осуществляются следующие действия:

  • Перевод определенной линейки товаров из одной категории в другую. К примеру, из категории «товаров для мужчин» в категорию общесемейного использования.
  • Смещение акцента на новые, расширенные возможности товара. Широко известный пример – выпуск на рынок моющих средств с добавлением различных бальзамов, ухаживающих за кожей рук.

В большинстве случаев репозиционирование не предполагает внесение существенных изменений в технологию производства или в рецептуру. Цель его – создание путём рекламы нового образа старых товаров. С помощью данного инструмента формируется новая корпоративная философия.

Внешний рестайлинг

Подразумевает полную смену, либо внесение некоторых изменений во внешнюю атрибутику бренда. На этом этапе могут подвергнуться изменению логотип компании, используемые цвета, шрифт написания названий, рекламные слоганы и т.д.

Рестайлинг может использоваться как отдельно, в качестве самостоятельного элемента ребрендинга, так и в комплексе с прочими мерами, направленными на повышение узнаваемости товара.

Предпосылками для рестайлинга выступают:

  • Устаревание эстетики бренда, несоответствие его современному состоянию компании, или предлагаемой линейке товаров.
  • Вступление визуального или звукового ряда бренда в противоречие с обновлённой корпоративной философией (см. репозиционирование).
  • Защита популярного бренда от многочисленных пиратских копий, время от времени наводняющих рынок.
  • Упрощение восприятия бренда потенциальными потребителями, «откидывание» ненужных элементов, перегружающих его.
  • Изменение целевой аудитории, на которую ориентируется фирма. Допустим, переход от производства товаров для детей к взрослым товарам потребует и смены бренда.

Третьим этапом ребрендинга выступает внесение обновлений в принципах взаимодействия с целевой аудиторией.

Один из основных способов – проведение широкомасштабной рекламной кампании, построенной на новых принципах.

Как правило, такая рекламная кампания осуществляется ещё до выхода обновлённой товарной линейки на рынок, и имеет целью заранее подготовить покупателей к этому событию, вызвать у них живой интерес.

Примеры удачного ребрендинга

В истории мирового бизнеса имеется множество примеров удачного ребрендинга. Через данную процедуру, хотя бы раз, проходили почти все крупные компании с мировым именем. Главным критерием удачного или неудачного обновления бренда служит повышение конкурентоспособности компании, увеличение объёмов продаж и поступающей прибыли.

Так, в 1995 г. произошёл ребрендинг южнокорейской корпорации Goldstar, в результате она получила название «LG-Электроникс».

Одновременно с этим произошло изменение всех атрибутов бренда фирмы – визуальных, звуковых, коммуникативных. Периодически осуществляют частичный ребрендинг логотипов и шрифтов компании «Кока-кола» и «ПепсиКо».

Полезный Совет!

Российские фирмы в этом смысле не отстают от прочих мировых компаний, время от времени изменяя или обновляя свои бренды. Так, в 2012 г. авиаперевозчик «Когалым-авиа» сменил имя на «МетроДжет». В 2002 г. телеканал Дарьял-ТВ стал именоваться ДТВ, а в 2011 г. – «Перец». Ребрендинг логотипа производили и такие российские бизнес-гиганты, как «Аэрофлот» и РЖД.

Источник: https://web-informs.ru/rebrending-chto-eto-takoe-prostymi-slovami/

Что такое ребрендинг компании, примеры

В момент падения уровня продаж компании начинают применять активные маркетинговые стратегии, направленные на повышение интереса к своей продукции. Одна из – ребрендинг.

Что это такое? Эта стратегия повышения эффективности работы компании заключается в смене наименования компании или бренда товара или отдельные изменения в его визуальном отображении.

При этом сущность изменения не ограничивается только графическим выражением, он должен включать в себя новое ценностное предложение, направленное на удержание собственной аудитории и привлечение новых потребителей. В большинстве случаев использование приемов изменения фирменного стиля, логотипа или наименования товара существенно поднимает продажи.

Цели ребрендинга

Для тех, кто стремится увеличить продажи за счет смены наименования необходимо более глубоко изучить ребрендинг, что это такое и его возможности. При разработке стратегии ребрендинга маркетологи обычно формируют 2-3 основные цели и несколько дополнительных. Среди основных целей:

  •  увеличение лояльности потребителей;
  •  привлечение новой целевой аудитории;
  •  выход на новые рынки.

Среди дополнительных:

  •  дифференциация продуктовой линейки;
  •  повышения отличия от других компаний, работающих на этом рынке, и своей конкурентоспособности.

Чаще всего изменение бренда проводится с фокусом на одну конкретную цель. Потребность в нем возникает в следующих случаях:

  •  смена собственника компании, когда новый владелец хочет изменить компанию в соответствие с его ценностями;
  •  изначально неверное создание или позиционирование бренда компании или одного из видов продукции;
  •  падение продаж;
  •  необходимость увеличения доли рынка;
  •  изменение направления деятельности;
  •  изменение предпочтений потребителей.

Часто в процессе разработки маркетинговой стратегии цели меняются и появляются новые. Связано это с изучением предпочтений целевой группы потребителей. Эффективность ребрендинга зависит от того, насколько были достигнуты поставленные цели.

Виды ребрендинга

В мировой практике используется три технологии изменения стиля компании:

  •  репозиционирование;
  •  рестайлинг;
  •  ребрендинг.

Рестайлинг носит характер визуального изменения бренда. Чаще всего он не связан с изменением миссии или политики компании. Он проводится достаточно часто в целях снизить у потребителя эффект привыкания.

Метод может выражаться в изменении логотипа, наименования продукции, видов упаковки, иных частных элементов.

Даже в этом легком варианте рестайлинг обычно на несколько десятков процентов повышает объемы продаж среди лояльной аудитории на первом этапе выпуска новой продукции.

Репозиционирование означает изменение бренда в русле изменения окружающего мира и сознания потребителей. Ему предшествуют маркетинговые исследования, определяющие изменение в ценностной картине и предпочтениях покупателей.

Изменения могут быть связаны и с взрослением аудитории, и внедрением новых технологий, и с изменением визуального восприятия мира.

При использовании данного маркетингового приема упор делается на продвижении обновленного бренда среди новых групп покупателей или в новых регионах.

Ребрендинг совмещает в себе технологии рестайлинга и репозиционирования, но дополняет их изменением сути торгового предложения компании.

Меняются визуальные элементы (логотип, корпоративный стиль, стиль, униформа сотрудников, дизайн офисов), меняются средства коммуникации (слоганы, девизы, рекламные месседжи). Кроме того, вырабатывается новая стратегия работы с клиентами, средства захвата и удержания их внимания.

Часто проведение полного ребрендинга может занять несколько лет, как в случае со Сбербанком, где были изменены тысячи офисов и обучены новым приемом работы с клиентами десятки тысяч сотрудников.

Примеры ребрендинга компаний

Этапы ребрендинга

Ребрендинг — это сложный последовательный процесс, требующий усилий как привлеченных экспертов, так и большинства подразделений компании. Реализация стратегии состоит из нескольких этапов. Это:

  •  маркетиновый аудит;
  •  разработка нового бренда;
  •  внедрение бренда.

Маркетинговый аудит включает в себя изучение аудитории бренда, ее предпочтений, возможностей компании.

Определяются сильные и слабые стороны имеющегося логотипа и слогана, необходимая глубина изменений, определяется направление изменений с учетом предпочтений аудитории и сложившейся на момент проведения исследования маркетинговой реальности.

Последний этап неотъемлемо связан с первым, так как проводится с учетом уже сделанных маркетинговых выводов. Внедрение должно быть ориентировано именно на те целевые аудитории, которые были выявлены исследованиями.

Обратите Внимание!

Разработке предшествует этап определения направлений изменения. Определяются те элементы фирменного стиля, которые должны быть модернизированы, формируется цель модернизации. На этом этапе разрабатывается тактика и стратегия доведения новой концепции до потребителей. Производится утверждения бренда у акционеров компании, которые должны подтвердить свое согласие с новой стратегии.

Примеры ребрендинга компаний

На этапе разработке определяется, в каком направлении из возможных должен быть изменен стиль компании. Он может быть:

  •  усилен, модернизирован. Это актуально для традиционных компаний и предприятий, чья стилистика не менялась с момента учреждения;
  •  индивидуализирован. Это актуально для логотипов, которые или неузнаваемы, или напоминают визуальные средства идентификации других компаний;
  •  распространен на более широкие круги потребителей;
  •  обновлен в соответствие с тенденциями современности.

После разработки концепции и визуальных средств ее воплощения начинается этап внедрения. Он не менее важен, чем этап разработки. Но ему должен предшествовать этап предварительного тестирования с использованием таких средств, как мнение экспертного сообщества, фокус-группы целевых потребителей, иные способы получения обратной связи.

Только после предварительного тестирования новый образ можно запускать в производство.

Для повышения узнаваемости обновленного продукта его выпуску на рынок должна предшествовать рекламная компания, использующая все современные средства коммуникации, от видеороликов до вирусной рекламы.

Сегодня успешное внедрение нового бренда невозможно без усиленного применения возможностей соцсетей, что и подтверждают некоторые особенно успешные компании.

Примеры успешного ребрендинга компаний

Примеры успешного ребрендинга

Источник: https://biztolk.ru/organizatsiya-biznesa/chto-takoe-rebrending-kompanii-primery.html

Что такое ребрендинг | словарь email-маркетолога от UniSender

Ребрендинг — это комплексное изменение существующего бренда или его составляющих (идеологии, позиционирования на рынке, стратегии, ценностей).

Ребрендинг подразумевает стратегические изменения и его не следует путать с рестайлингом — сменой графической идентификации, которая должна омолодить бренд, но не предполагает расширения или изменения целевой аудитории.

При этом рестайлинг вполне может быть не только самостоятельным решением, а частью более общей программы ребрендинга.

Когда нужен ребрендинг

Сам по себе ребрендинг — мероприятие очень затратное, к тому же оно несёт в себе долю риска: при неправильном его проведении компания потеряет часть имеющейся аудитории и не приобретёт новую. Поэтому проводить его нужно не потому, что «так все делают» или из-за желания высшего руководства поменять хоть что-нибудь. Для этого должны быть чёткие показания, в том числе:

  • бренд устарел, ушёл в в прошлое и более не соответствует требованиям современного мира;
  • на рынке появился конкурент со сходным брендом, и для победы над ним нужны радикальные изменения;
  • были поставлены новые амбициозные задачи (например, необходимо переориентироваться на другую аудиторию с большим потенциалом продаж);
  • компания меняет основную сферу деятельности или поглощает другую компанию (например, изготовитель тракторов приступает к выпуску легковых автомобилей).
См. также:  Какую Долю Рынка Составляет Карты Сбербанка России

Задачи ребрендинга

В ходе ребрендинга необходимо решить следующие задачи:

  • по отношению к клиентам: сохранить лояльность имеющейся аудитории и приобрести новую;
  • по отношению к имиджу фирмы: акцентировать внимание на положительных элементах старого бренда, добавить новые идентификаторы, оттенить негативные элементы прошлого.

Очень часто в ходе этого процесса зачастую полной переработке подвергается торговая марка. Слишком длинное название укорачивается, безликое — меняется и усиливается, повышается запоминаемость, что в конечном итоге обеспечивает повышение его воздействия на потенциальных клиентов.

Примеры ребрендинга

Одним из наиболее известных случаев изменения имиджа может быть пример Goldstar. До 1995 года эта компания ассоциировалась с изготовлением дешёвой, не очень качественной электроники.

Но после слияния с Lucky объединённая корпорация была переименована в Lucky GoldStar Group, в дальнейшем это название было сокращено до LG Group, а подразделение электроники получило название LG Electronics.

И это было не простое переименование, компания провозгласила стратегию «Прыжок в 2005 год», согласно которой за 20 лет корпорация должна была повысить качество и количество выпускаемой электроники и к 2005 году выйти на уровень оборота 40 миллиардов долларов. Стратегия оказалась удачной, основные цели были достигнуты — LG действительно стала одним из мировых лидеров по производству электроники, а её объём продаж к 2010 году вырос до 124 миллиардов долларов.

Другой известный пример — корпорация ПепсиКо. Согласно принятой стратегии она проводит ребрендинг каждые десять лет. Основная цель — обновить бренд и привлечь подрастающее поколение. В целом эта стратегия выполняется — несмотря на периодически возникающие трудности, корпорация остаётся одним из основных игроков на рынке безалкогольных напитков.

Но та же ПепсиКо показала, что такое неудачная попытка ребрендинга. В 2009 году она изменила дизайн упаковки классического апельсинового сока «Тропикана».

Однако при этом не была учтена высокая привязанность покупателей к классическому виду упаковки — их реакция оказалась столь яростной, что ПепсиКо оказалась под градом критики буквально со всех сторон.

В результате уже через месяц эта инновация была отменена.

Источник: https://www.unisender.com/ru/support/about/glossary/shto-takoe-re-branding/

5 умопомрачительных примеров ребрендинга

Ребрендинг — это больше, чем обновление логотипа или слогана. Это поиск нового ценностного предложения или формулирование его новыми словами. Он встряхивает целевую аудиторию и напоминает ей о преимуществах компании, с которой люди привыкли работать. 

В этой статье вы узнаете про потрясающие примеры эффективного ребрендинга зарубежных компаний. И конечно, вспомним об отечественном опыте.

CVS Pharmacy: меняйся, даже если это непопулярно

CVS Pharmacy — сеть крупных фармацевтических магазинов в США.

Проблема: в американских аптеках можно купить все — от лекарств до сигарет. Само понятие аптеки размывается.

Ребрендинг: Аптечная сеть CVS Pharmacy стала первой в США, отказавшейся от продажи табачных изделий — все-таки это аптека, а не бар. Чтобы подчеркнуть это, сеть изменила название с CVS Caremark («Знак заботы») на CVS Health («Здоровье»). 

Ребрендинг, мощная поддержка в соцсетях — и вот у аптечной сети уже более 100 000 твитов и даже коммент от самого президента США. Да, курильщики первое время были недовольны. Но в долгосрочной перспективе сеть только выиграла – ее ценностное предложение стало более конкретным и узнаваемым.

Burberry: роскошь для головорезов?

Проблема: Вот уже 150 лет компания продает стильные пальто и тренчи. К сожалению, дорогой бренд полюбился не только модникам, но и мафиози. Дошло до того, что любого человека в одежде Burberry люди принимали за криминального авторитета. С этим надо было что-то делать.

Ребрендинг: Дорогие вещи всегда привлекают криминал, и этого никак не изменишь. И от самого фасона пальто и тренчей компания, конечно же, не собиралась отказываться. Поэтому при ребрендинге было решено обратиться к другой категории богатых людей – к знаменитостям.

Маркетологи Burberry запустили масштабную рекламную кампанию с участием популярных молодых актеров. Благодаря ей многие совершенно по-новому взглянули на привычный бренд.

Даже если ваш товар пришелся по вкусу тем, кто не нравится лично вам, всегда можно выйти из ситуации, просто раздвинув границы целевой аудитории. При этом не нужно отказываться от привычного качества и репутации.

Old Spice: дезодорант для настоящих мужчин

Проблема: Строго говоря, дезодоранты Old Spice от всех другим ничем не отличаются. Но по ряду причин – может, из-за самого названия – молодая аудитория считала продукцию Old Spice возрастной и не спешила ее покупать. Запах казался им сексуально непривлекательным.

Ребрендинг: Old Spice сделал ставку на харизматичного баскетболиста Айзаю Мустафу. Он понравился женской аудитории. На волне популярности нового героя компания даже выпустила серию гелей для душа.

Из плюсов — Old Spice не пришлось менять логотип, достаточно было изменить восприятие людей. Молодой, активный и сексуально привлекательный герой и юморная безбашенная подача — вот в чем нуждался бренд, чтобы избавиться от имиджа «дезодоранта для старичков».

Иногда достаточно показать целевой аудитории привычный товар с другой стороны, чтобы оживить интерес к себе и поднять конверсию. Подумайте, под каким соусом подать то, чем вы занимаетесь.

Pabst Blue Ribbon: выход на китайский рынок

Проблема: Pabst Blue Ribbon делает пиво, недорогое и очень популярное у студентов колледжей. По крайней мере, в США. В Китае пивная марка позиционирует себя по-другому.

Ребрендинг: В Китае пиво называется Blue Ribbon 1844 (1884-й – год основания марки), стоит 44 доллара и пользуется популярностью у обеспеченных китайцев. То есть средненькая американская марка благодаря грамотному ребрендингу перешла в премиум-класс.

Почему именно Китай? Все просто: другие рынки уже заняты крупными игроками.

Новая аудитория – новый имидж. Это актуально как для игроков мирового рынка, так и для интернет-бизнесов. 

Corn Syrup: не такой сладкий, как вам кажется

Проблема: Словосочетание «высокофруктозный сироп» звучит не очень привлекательно с точки зрения здорового питания. Это ведет к сокращению аудитории и доходов.

Ребрендинг: Идея ребрендинга проста — превратить вредный фруктозный сироп в полезный кукурузный сахар. Разумеется, сироп и сахар — совершенно разные вещи. Однако кукурузный сахар давно в почете у тех, кто имеет проблемы с усвоением обычного сахара. 

Бонус:

А вот плохой пример ребрендинга — RadioShack.

RadioShack мечтали стать чем-то больше, чем магазин для технарей-гиков.

Ребрендинг и новое имя — The Shack — мало помогли компании. Оно вообще не ассоциировалось с электротехникой. The Shack («лачуга» в переводе) вызывает ассоциации с чем-то странным, и именно новое имя похоронило репутацию компании. 

А что в России?

За последние 10 лет ребрендинг сделали три крупнейшие компании страны:

Российские железные дороги

Новый логотип стал призером международного конкурса REBRAND 100 Global Awards в 2011 году.

Сбербанк России

Ребрендинг Сбербанка – пожалуй, один из самых масштабных для отечественного бизнеса. На него банк потратил более 20 миллиардов рублей. Изменили буквально все – от интерьеров отделений и дизайна рекламных материалов до корпоративной формы сотрудников. И главное – банк ввел единые стандарты по всей стране.

Почта России

А вот с Почтой России пример, увы, не столь впечатляющий. Сменили только логотип. Но это мало сказалось на восприятии компании клиентами. Еще одно доказательство того, что ребрендинг – это нечто гораздо большее, чем просто смена вывески.

Источник: https://yagla.ru/blog/marketing/5-umopomrachitelnyh-primerov-rebrendinga/

Что такое ребрендинг и зачем он нужен

Оцените бизнес идею: (Проголосуйте первым)
Загрузка…

Высокий темп нашей жизни приводит к тому, что все вещи очень быстро устаревают и теряют актуальность. В сфере бизнеса решить данную проблему помогает ребрендинг. Не все люди понимают, что это такое и как это слово переводится на русский язык.

Что это такое

Ребрендинг — это набор мероприятий, направленных на изменение бренда или его частей (логотипа, лозунга, стиля и т.д.).

Подобная необходимость возникает у компаний, бренд которых потерял актуальность и перестал соответствовать требованиям времени. Своевременно принятые меры помогают возродить компанию и выстроить новые направления развития.

Также потребность в ребрендинге может возникнуть у успешных и популярных организаций, которые хотят уйти от избитости, излишней предсказуемости.

Ребрендинг не всегда приносит положительные изменения в облике компании

Зачем он нужен

Причины, по которым происходят преобразования:

  • Несоответствие времени. Существующий бренд устарел и потерял актуальность. Проведение преобразований необходимо для повышения конкурентоспособности компании на современном рынке.
  • Конкуренция. Появление на арене сильного соперника, который способен переманить клиентов, является основанием для укрепления позиций путём проведения преобразований.
  • Новые цели. Изменение направлений развития, появление новых подразделений могут стать причинами для ребрендинга.

Успешность задумки напрямую зависит от соблюдения правильных этапов реализации:

  1. Тщательный аудит бренда. На этом этапе анализируется существующая ситуация, выявляются проблемы и определяются возможные пути их решения.
  2. Разработка новой модели. Разрабатываются новые визуальные, технические, организационные характеристики бренда.
  3. Определение стратегии. Формируется стратегия действий на определённый промежуток времени.
  4. Внедрение преобразований. Начинается реализация разработанных стратегий в соответствии с утверждённым планом.

Ребрендинг является актуальным способом проведения преобразований в организациях

Таким образом, ребрендинг позволяет повысить актуальность продукции и наметить новые пути развития компании.

  • zazazelka
  • Распечатать

Источник: https://newbusiness.su/chto-takoe-rebrending-i-zachem-on-nuzhen.html

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *